舍得酒业真舍得：打响白酒股回购第一枪，最高回购3.7亿元顶风...

本文来源：时代周报 作者：黄嘉祥

交出双位数增长成绩单的同时，舍得酒业（600702.SH）打响了白酒股回购股份第一枪。

8月18日晚间，舍得酒业发布2023年半年报，公司实现营业收入35.29亿元，同比增长16.64%；归属于上市公司股东的净利润9.2亿元，同比增长10.07%。当天，舍得酒业公告，拟以不低于人民币1.85亿元（含）且不超过人民币3.7亿元（含）回购公司股份，回购价格不超过人民币210.00元/股（含）。

2023年，今年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整期，由增量发展时代进入到存量竞争时代，白酒产能过剩和销售渠道的问题导致了库存压力和价格倒挂等痛点，白酒企业面临的压力骤增。受商务需求较弱影响，次高端酒企面临挑战更大，有的酒企上半年净利下滑超4成，舍得酒业则实现逆势增长。

从分季度来看，舍得酒业在第二季度实现营业收入15.08亿元，同比增长32.1%；归属于上市公司股东的净利润3.502亿元，同比增长14.83%；而一季度营收和归母净利同比增长约7%。从产品来看，舍得酒业上半年中高档酒销售收入27.57亿元，同比增加14.61%；普通酒销售收入5.13亿元，同比增长23.75%。

行业调整下，控货保价成为白酒企业上半年的关键词之一。业内人士告诉时代周报记者，舍得酒业在淡季实现逆势增长，这主要得益于其保持战略定力，实施控货保价的同时，积极推进终端活动，有效刺激消费开瓶。

时代周报记者从舍得酒业获悉，上半年，舍得酒业坚持践行“利他的客户思维”，淡季主动控货稳价，获得了渠道合作伙伴的支持；同时，持续优化渠道建设，大力发展优质经销商，提高了渠道经营质量。面对行业新一轮调整周期，舍得酒业果断加大品牌营销投入，抢占市场机遇；复星持续深度赋能，推动舍得酒业加速破圈。

白酒深度调整下，舍得酒业这家次高端白酒品牌依旧保持扩张势头。

财报显示，今年上半年，舍得酒业批发代理渠道实现销售收入30.2亿元，同比增长14.95%；新增经销商450家，上半年共有经销商2405家，较2022年末增加247家；推进全国化布局，公司在省外市场销售收入23.38亿元，同比增长18.91%。截至6月末，舍得酒业合同负债为5.08亿元，较上年期末增长71%，主要是本期预收的货款增加所致。

华泰证券在研报中指出，在今年二季度消费整体弱复苏的背景下，沱牌T68、舍之道等单品动销较好，公司产品结构有所调整；端午期间公司以终端扫码红包等形式促进动销，当前渠道库存相较年初持续优化至合理良性水平。

时代周报记者了解到，舍得酒业已超前启动和备战下半年销售旺季。下半年，舍得酒业将持续落地举行老酒盛宴，加强高端圈层体验和品牌传播，培育消费者口碑，助力千元价位段战略新品加快破局市场；筹备及推动中秋国庆双节营销活动，带动终端开瓶率和复购率提升。

在披露半年报的同时，舍得酒业还抛出了大手笔的回购股份计划，本次回购股份拟用于公司员工持股计划。公司董监高、控股股东、实际控制人在未来3个月、6个月不存在减持公司股份的计划。这也是A股掀起“回购潮”下，首家抛出回购股份计划的白酒上市公司。

半年报显示，舍得酒业今年二季度获多家机构增持。陆股通资金香港中央结算有限公司增持391.54万股，中国银行股份有限公司-招商中证白酒指数分级证券投资基金增持222.69万股，中国建设银行股份有限公司-汇添富消费行业混合型证券投资基金增持万股。